Ventetiden er over

For oss som har vært med en stund; hvor mange ganger har vi ikke lest og hørt at nå gå mobil-toget, nå må vi være med eller bli stående igjen, ensomme på perrongen. Siden Djuice sin lansering som en wap-portal, ikke et mobilabonnement som i dag, har mobilen blitt trukket frem som kanalen med mest potensiale. Med noen små pauser har man fått høre at NÅ kommer mobilen for alvor, toget går nå. Diskusjonene blir for meg som historien om ulven som ikke kom. Og vi kan vel alle være enige om at de aller fleste har klart seg helt fint uten å annonsere på mobile plattformer.

Men ulven kom jo til slutt

I Æsops fabel sier avslutningen; Ingen vil tro en løgnhals - selv når han taler sant. Vi trenger nok derfor litt tid på oss til å forstå hvor betydelig mobilbruken har blitt på kort tid. Den har blitt et våpen for de revolusjonære, nytteverktøy for forretningsreisende, og underholdning for de minste. Dette er veldig mye å ta inn over seg på kort tid.

Sterk vekst

Udiskutabelt er det i hvert fall, at bruk av mobilt innhold er det medieinnholdet som har størst økning, og har hatt dette de to siste årene. De siste tallene fra TNS Gallup viser at 34 prosent av befolkningen benytter seg ukentlig av mobilt medieinnhold. Dette er ny brukerrekord.

VG-sjef Torry Pedersen svarte følgende til Kampanje tidligere denne uken: - Det mest fundamentale som skjer nå er tempoet i mobilveksten, det er den kraftigste trenden nå. Det er bare to papiraviser, nemlig VG og Aftenposten, som har flere lesere daglig enn VG Mobil. Mobillesingen vil fortsette å vokse og papiravislesingen vil falle, riktignok i ulikt tempo for de ulike avisene, men det er bare et spørsmål om tid før mobilutgavene er størst, sier Pedersen.

Ressurssterke brukere

Brukere av mobilt medieinnhold skiller seg fra resten av befolkningen. Det er flere menn enn kvinner og flere i aldersgruppen fra 12 -39 år som bruker mobilt medieinnhold daglig kontra i befolkningen 12 år +. Mobile innholdsleverandører har attraktive og resurssterke målgrupper med høy utdanning og inntekt.

Her er flere nøkkelfunn:

• Aftenposten Mobil har flest brukere med høy utdanning og høy husstandsinntekt.
• Adressa Mobil og TV 2 Mobil har flest mannlige brukere mens FVN Mobil har flest kvinnelige brukere.
• Finn Mobil og TV 2 Mobil har høyest andel unge brukere 12-19 år, mens NRK/YR Mobil og FVN Mobil har flest brukere i aldersgruppen 40 +.
• 39 prosent menn og 29 prosent kvinner bruker mobilt medieinnhold minst ukentlig

Tall per mediaktør fordeler seg slik:

• VG Mobil har 808.000 ukentlige brukere 
• NRK Mobil/YR Mobil 704.000
• Dagbladet Mobil 448.000
• Gule Sider Mobil 314.000
• Aftenposten Mobil 285.000
• Finn Mobil 285.000
• TV 2 Mobil 176.000
• Adressa Mobil 46.000
• FVN Mobil (Fædrelandsvennen) 21.000
• Samlet er det 984.000 personer som bruker andre innholdsleverandører enn de ni målte.