TV ble til nett for Cubus

Det resulterte i salgsøkning, og en strålende fornøyd Jens Erik Frugård, markedssjef i Cubus.

Denne lille, lykkelige historien starter med noen gode ideer, og et godt samarbeid mellom Cubus, VG og Kroma som reklameutviklere. Cubus hadde fra start bare en tv-spot, og denne skulle de i utgangspunket på tv med.

TV og nett gir bedre salgseffekt sammen
- Dette har vært en spennende kampanje å få jobbe med, uttaler Ole Sandbo, strategisk direktør i VG Nett. Det er ikke nødvendigvis et mål at kundene skal slutte med tv-annonsering, men vi tror at nett og tv sammen kan forsterke kampanjeeffekten. Ved å bruke samme tv-filmer integrert i nettannonsene oppnår man gjenkjennelse, og følgelig bedre resultater ved at mediene bygger frekvens sammen. Nettsidene sørger også for å fange opp ønsket respons. Det kan ikke tv tilby, sier Ole Sandbo.

Cubus leverte reklamefilmen til VG Nett, og gjengen i Kroma som laget en videoannonse som ble plassert på fronten. Videoen ble startet ved mouseover, og frekvensen på denne ble satt til 1 for første kampanjeuke. Videospilleren åpnet seg i nytt vindu som la seg over fronten, og følgelig måtte sjefsredaktøren ta den endelige avgjørelsen. Man ble enige om at så lenge dette var en handling brukeren selv aktiverer er det greit. I løpet av uke 40 ble det kjørt fire innrykk med en variasjon mellom nettboard og sticky skyskraper.

Ikke alt skal klikkes på
Noen ganger holder det at man ser en annonse. Det var tilfellet i denne kampanjen med ”kun” 3.855 klikk på annonsen, mens hele 830.844 fulle avspillinger av filmen ble målt.

Nøkkeltall:

• Startet filmen: 1 485 045
• RollOut: 1 121 493
• Film lukk: 21 293
• Klikk_til_cubus: 2 256
• Sett_hele_filmen: 830 844
• Klikk: 3855

Og det viktigste av alt: Cubus oppnådde 10 % økning i salget den aktuelle kampanjeuken!