Til forsvar mot Google

Norske nettsteder har sett seg lei av at aktører som Google kapitalisere på deres trafikk. Nettverket ADA er etablert for å gi annonsørene relevant plasserte tekstannonser på egne nettsider. MyAd og AdWise Network har fusjonert, og har blitt til ADA Digital Annonsering.

Dette er et unikt og spennende samarbeid med VG, MNO, Startsiden og A-pressen som største eiere, og Nettavisen, DN og Egmont Hjemmet Mortensen som minoritetseiere. Sammen får nettverket en distribusjon som er bedre enn forgjengerne. Dette er også nødvendig for å kunne generere mange nok klikk til at annonsørene oppfatter dette som interessant. Det var nettopp her det strandet for MyAd.

Eierne oppgir at bakgrunnen for å etablere ADA, er for å skape en større styrke enn henholdsvis MyAd og Schibstedt klarte hver for seg.

- Med et større nettverk er det bedre grunnlag for å lykkes i den tøffe konkurransen, sier Sissel Eng, Markedsdirektør i ABC Startsiden. Andre nettverk er en god årsak for å jobbe smartere og bedre, slik at i siste instans er det kunden som tjenere på mer effektive løsninger. Vi jobber med litt andre parametere enn for eksempel Google, men det er ikke tvil om at dette er den viktigste konkurrenten til ADA. Målet er jo både å tjene penger og å styrke vår konkurranseevne, sier Eng.

Hva er forventningene deres til samarbeidet?

- Vi tror at når så store mediehus samarbeider innen et slikt nettverk, så er det et bedre grunnlag for å lykkes, og det er første gang vi ser et slikt samarbeid mellom norske mediehus. Det blir spennende.

ADA tilbyr, i likhet med Google adwords en innlogging der man selv kan legge opp en søkeords-konto, og administrere denne etter eget behov. I følge salgsdirektør i ADA, Peter Karlsson er nettopp likheten med Google adwords nøkkelen til suksess. Byråer og annonsører som har en konto i adwords i dag, skal med enkelhet kunne duplisere denne i ADA, uten å trenge mye tid til opplæring i brukerfunksjonalitet.

Hva kan Norske nettsteder gjøre annerledes for å markere seg bedre, i den økende konkurransen fra utenlandske aktører om annonsekroner?

-Vi tror fokus på kjennskap til det lokale markedet og lokale preferanser er essensielt for å kunne differensiere seg fra globale aktører, fortsetter Sissel Eng. Ikke «rocket science» i seg selv, men det er ikke bestandig det er rett frem å gjennomføre i praksis. Vi må være minst like raske og ennå smartere, så å utnytte skalafordeler der det er mulig er viktig.

Nettverket tilbyr følgende målstyringsmuligheter:

• Kontekstuell målstyring
• Bruker-målstyring (behavioral targeting)
• Relevante annonser for brukeren som ser siden
• Søkeord/nøkkelord – kan brukes umiddelbart i søketjenester
• Relevante annonser i forhold til omgivelser og innhold på siden
• Lokasjon, hvor brukeren befinner seg
• Tid på dagen, eller sesongen
• Styring mot type terminal/datamaskin/mobil
• Demografi (hvis info finnes)
• Quality Index

Se mer på ada.no