Norges billigste biler til salgs på FINN.no

Oppmerksomhet
Målet med kampanjen var å skape oppmerksomhet rundt produktlanseringen av Ahlgrens Salte biler i Norge, sier Simen. Kampanjens formål var; «Skape merkekjennskap til Salte biler gjennom en kampanje med «glimt i øyet»! For å kunne isolere effekten ble kampanjen utelukkende kjørt på FINN.no.

Kort kampanjeperiode
Kampanjeplanen ble satt opp med et høyt trykk i to uker. Det ble også satt på ROS visninger på FINN.no i en uke før dette.
Bannerannonser ble plassert på forsiden, både som omvendt L og som vertikal forside. Søk- og resultatsidene ble også benyttet. Selve kjernen i kampanjen ble en rubrikkannonse der en sukkertøybil ble lagt ut for salg, dette ble igjen støttet opp med en facebook page for Salte biler.

 Strategisk utnyttelse
Det ble benyttet et bredt spekter av formater og sider hos FINN.no. - Torget brukte vi med tanke på den litt ”snodige” relevansen mellom å ligge på torget, kategorien bilutstyr, og Ahlgrens biler, sier Simen.
- Forsiden ble brukt til å bygge rask dekning, oppmerksomhet og den leverer alltid en høy klikkrate. Tilstedeværelse på forsiden til FINN gir også høy «recall» når brukeren beveger seg lengre inn i FINN, som igjen gir høy klikkrate, forteller han.
- På forsiden til bilseksjonen vår la vi også vekt på denne ”snodige” relevansen mellom FINN Bil og Ahlgrens biler, fortsetter Simen.

Under kampanjen var det også viktig å treffe brukerne på FINN som ikke er bilinteresserte, men som er i målgruppen. - Forsiden til FINN gir isolert sett en litt lavere frekvens enn vi ville ha, så vi brukte endel Run Of Site visninger for å øke dette, legger Simen til. - Rubrikksiden var selve hjertet i hele konseptet, og hele kampanjen ble bygd rundt denne plasseringen. Det var gjennom rubrikken vi fikk tilbakemeldingene fra brukerne, ledet de til Facebook, og ikke minst støttet det opp om formålet (red:”glimt i øyet”) på en meget god måte, sier han fornøyd.

- Den overordnede grunnen til å benytte disse plasseringene var for å være tilstede gjennom alle nivåer på FINN.no. 99 % av trafikken til rubrikksiden kom fra bannerannonseringen, sier Simen.

Tydelig effekt i målgruppen
Det ble kjørt en RAM test for å se hvordan annonsen leverte på de satte målparametrene i forhold til annonser i samme kategori. Annonsen scorte gjevnt høyere enn sine konkurrenter og slo høyt ut på Liking. I forhold til andre annonser FINN har hatt på forsiden uavhengig av sjanger scorer annonsen gjevnt over høyere. Som vi ser fra grafen under hjelper annonsen mot en høyere kjøpsintensjon og i totalvurderingen bidrar den til nesten dobbelt så stor liking.

Vi ser ut fra grafen at kjennskapen til Salte biler øker signifikant allerede kort tid etter kampanjen har startet, og den tydeligste effekten ser vi i målgruppen 40-49 år hvor både kjennskap og preferanse til produktet øker.

For å støtte opp rundt kjøp av produktet i butikk ønsket FINN å ytterligere styrke forbindelsen mellom FINN.no og Ahlgrensbiler. Dette ble gjort med FINN sin logo og rubrikkannonsens unike FINN-kode på en sjokkselger i over 1000 dagligvarebutikker i hele Norge.

Utfordret kanalen og vant
Under kampanjeperioden var også FINN brukerne engasjerte, og tok godt imot rubrikkannonsen. FINN mottok 50 mail fra FINN brukere som kommenterte på rubrikkannonsen. Noen skrev at det var en «maksimalt bra annonse», mens andre takket for «humoristisk og fin reklame».

- Jeg liker godt det som Pål Børresen (red; Vice President Sales Research i Schibsted ASA) sier; - Kreativiet må underbygge budskapet og ikke skjule. Jeg føler vi har lykkes med det i denne kampanjen, og jeg er spesielt stolt over alle de gode tilbakemeldingene fra FINN brukerne, avslutter Simen.

Resultater:

• Salte biler er på topp 10 av solgte godteriprodukter i Norge
• Andelen i den generelle befolkningen som har sett nettannonsen gikk fra 4% til 21% i løpet av perioden.
• 22 % økning i kjennskap.
• Annonsen scorer veldig bra på parametre som støtter opp om kampanjens formål, bl.a oppmerksomhet, liking, nyhetsverdi, orginalitet og kjøpsintensjon.
• Ca 25 000 klikk i løpet av to uker
• 2,71% yeid på prospektbanner
• 2600 likes på Facebook
• 900 personer har delt link til rubrikkannonsen på Facebook
• 50 FINN brukere har sendt inn humoristiske kommentarer på mail