Lokal husmix ga salgssuksess

Sitatet kommer fra Kjetil Løken, markedsdirektør i G-Sport, etter hans lansering av den nye storsatsingen G-MAX. At denne annonsøren er fornøyd med sitt resultat, er hevet over enhver tvil.

- I forbindelse med nyåpning av nye G-max butikker i Ålesund og Fredrikstad har vi sammen dokumentert at lokale medier har egenskapen til å flytte varer og bygge oppmerksomhet, sier en fornøyd Trude Margel. G-max hadde butikkåpninger i Ålesund i mars og Fredrikstad i mai. Vi kjørte to separate flermediale kampanjer for å understøtte disse åpningene i en 14-dagers periode. Lokalavis, innstikk i avis samt vedleggsdistribusjon til ikke-abonnenter samt digitale kampanjer i nettavisene hvor TNS Gallup utførte kampanjetesten, sier Trude Margel.

I et digitalt perspektiv er det også viktig å kunne prate om andre elementer enn visninger og klikk. I stedet for å prate om en gjennomsnittlig klikkrate på rundt 0,2 % kan vi heller si at eksponeringen på den lokale nettavisen førte til signifikant høy oppmerksomhet i den yngste målgruppen fra 15-29 år som også ble mest påvirket av kampanjen totalt.

Kjetil Løken påpeker at medienes evne til å bygge dekning på kort tid er blant suksesskriteriene.

- Når vi skal etablere G-MAX som et preferert sted å handle sportsvarer på rekordtid, har vi benyttet oss av raske tradisjonelle medier som raskt gir en høy kjennskap og oppmerksomhet i markedet, sier Kjetil Løken. Med et tydelig og spennende konsept har resepten med tradisjonelle lokale medier fungert optimalt for åpningene av G-MAX. Med tusenvis av kunder i kø på åpningsdagen og rekordomsetning på 18,6 millioner den første uka i Ålesund beviser vi at "hele pakka" fungerer perfekt. Konseptet, budskapet og mediemiksen, avslutter Løken.

Resultatet fra de to kampanjeperiodene ble som følger:

• 60 % uhjulpet kjennskap til at det har åpnet ny butikk i respektive områder.
• 95 % av disse husker at det er G-Max eller Super-G.
• 80 % husker avisannonsene, 60 % husker G-sport sin DM og 45 % husker nettannonsene og i den yngste målgruppen fra 15-29 år er erindring fra nettannonser 60 %!
• Liking er 40 % og i den yngste målgruppen 15-29 år 60 %!
• Blant 15-29 åringene oppgir hele 70 % at kampanjen fikk dem til å bli mer interessert å besøke G-max, totalt oppgir 50 % at de ble mer interessert. I tillegg sier 40 % at de vil handle hos G-max.

Ønsker du å vite mer? Kontakt Trude Margel i Mediasite på 958 30 978.