Internett holder primetime hele døgnet

Tallene forteller oss at vi bruker internett fra klokken ni om morgenen, og går i en bratt kurve opp til lunsjtid. Fra rundt klokken tolv og utover, holder nettbruken seg stabil frem til en liten nedgang på noen prosenter mellom 18.00 og 24.00. Vi ser ut fra denne grafen at nordmenn bruker internett mest etter klokken 24 på natten. Vi ser at internett har en lengre aktivitetsperiode enn noe annet medium på rundt 16 timer.

Vi har sammenlignet mediedøgnet til nett med etermediene tv og radio. Radio har en mindre aktivitetsperiode på omlag 10 timer, men da riktignok med høyere rating enn internett. Radio er fortsatt en dagaktivitet, og vi ser naturlig nok mest tv om kvelden. Radio holder seg jevnt i underkant av 20 prosent dekning fra kl. 9.00 til kl.18.00, tv har en brattere kurve med en solid topp med rating på helt opp til 60 prosent av befolkningen rundt kl 21.00.

Tv sitt aktivitetsnivå er det mest ekstreme med kun rundt 5 timer. Tv har med andre ord nesten 10 timer kortere aktivitetsperiode gjennom døgnet enn nett, men kan tilby en høyere dekning på denne tiden. Nett bygger dekning over en lenger døgnperiode.

Ukentlig dekning
Internett sin dekning fordelt over hele uken er også svært jevn, med kun en liten nedgang lørdag og søndag. Det samme gjelder for mobil.

Vi ser at seertallene er på en jevn opptur i helgen på tv, med en tydelig topp på søndag. Lyttertallene for radio er fordelt jevnt over hele uken, men faller lørdag og søndag.

Det er tv som kan tilby flest seere til samme tid, men for å treffe folk er det viktig å komme inn i primetime. Internett holder en stabil tilstedeværelse gjennom hele døgnet og uken. Vi kan ut fra den jevne tilstedeværelsen til nett, forsøke oss på en konklusjon om at dette legger grunnlaget for at faste annonseplasseringer fungerer bedre enn visningsbaserte på internett.

Det er kjedelig å vise eksempler fra kriser, men jeg har likevel lyst til å presentere noen tall vedrørende de fryktelige hendelsene 22 juli i Oslo og på Utøya. TNS Gallup tatt med en oversikt over mediekonsum i uke 29 og 30. Ut fra grafene presentert under kan vi se at det var gjennom mobil og tv den største delen av informasjonsinnhentingen ble gjort av befolkningen, dette er spennende med tanke på utviklingen disse plattformene viser seg å ha hatt de siste årene. Radio ble kraftig nedprioritet, de var muligens virkelige bilder publikum ønsket etter de hadde fått oppdatert seg gjennom mobiltelefonen sin med en gang krisen inntraff.

Kilde