Ikke kutt media-budsjettene!

Norges største mandagsmøte

Dette kom frem på INMAs seminar i regi av arbeidsgruppen for DisplayAds. Seminaret var et kickOff for alle som jobber med annonsesalg av bannerannonser i Norge. Og stemningen var tett og god med nær 160 deltagere i VG auditoriet som normalt tar 120 personer.

Lær av Bowie!

Aas Askheim hadde kallt sitt foredrag for Changes både for å signalisere hva dette handlet om, men også med klar referanse til hans musikalske forbilde, David Bowie, som til de grader har klart å fornye seg gjennom de siste fire tiår. - Vi har mye å lære av Bowie, utalte Opinion-direktøren.

Opinion har siden starten av 2007 utgitt en undersøkelse (Consumer confident indeks, CFI) der de blant annet monitorer Nordmenns planlegging av innkjøp de neste 12 månedene, opp mot faktisk kjøpt, bakover i tid. Et eksempel på hvordan denne kan benyttes i praksis, er deres dokumentasjon av fallet til kategorien handel og rep av motorvogner. I 2008 faller kategorien som en stein, og dette har en perfekt match med at finanskrisen inntraff. Tallene dokumenterer følgelig hvor sensitivt markedet er innefor ulike kategorier.

Don´t Panic

Det er en klar sammenheng mellom innkjøp av enkelte kapitalvarer, og vår tro på utviklingen for den neste tiden. Det å måle folks optimisme opp mot pessismen, har følgelig mye å fortelle oss i annonsemarkedet. Når Aas Askheim råder annonsører til å holde sitt reklametrykk oppe på dagens nivå, er dette med bakgrunn i en økning blant dem som sier at dette (per aug 11) er et godt tidspunkt å kjøpe dyre varer. Funnet er noe vanskelig å forklare opp mot den vanskelige situasjonen ellers i verden, men mulig skyldes dette at renten ikke ble hevet i eget land.

Budskapet til annonsørene er at her er det ingen grunn til panikk. Det er vel så mange som skal investere nå, enn før sommeren.

-Sit tight og følg med på hva som skjer, men ikke redusér markedsaktivitetene, er Aas Askheims råd til annonsørene. Det er heller ingen tegn til at bilkjøp skal falle, det steg sågar noe i juli i følge CFI, sier han på INMA-seminaret.

Nesting & cocooning

Siste indeks er oppusing av bolig og også denne øker i følge CFI. Nordmenn skal virkelig pusse opp også de neste 12 månedene, og faktisk i større grad nå etter sommeren enn tidligere. Ola Gaute Aas Askheim spurte avslutningsvis, om vi kanskje gikk inn i det amerikanerne kaller nesting-fasen. Denne blir etterfulgt av cocooning-fasen og begge er en direkte konsekvens av faktorer som generell usikkerhet, frykt for kriminalitet, men også småting som oppfatning av dårlig service ute. Begrepene er mye benyttet i USA og særlig utredet i en rapport utgitt av Faith Popcorn som fikk sitt gjennombrudd i USA med sin rapport The Cocooning-boom på nittitallet. Les mer om denne teorien på Faith Popcorn sin blogg.