Hvem vinner Internett?

MediaForum sparket i gang det nye året med en debatt om hvem som skal regjere internettåret 2012. Fullt Hus møtte et usedvanlig samstemt NettNorge til kamp.

I panelet satt: Andrè Smedsrud, Country Manager i Specific Media, Ben Christensen, direktør i A-pressen, Elisabeth Berglie, Industry Head i Google og Petter Høie, Account Executive hos Facebook. Ordstyrer og kverulant var Morten Michalsen, Adm. Dir. i Mindshare Norway.

Panelet var samtykkende da Michalsen la frem gode prognoser for digitale kanaler, og en forventet vekst på 10 prosent.

Søk, webvideo og sosiale medier blir vinnerne
Webvideo og smartere måte å kjøpe nett på, var et av Smedsrud sine svar på hvorfor nettet vil vokse mer enn markedet for øvrig. Elisabeth Berglie derimot, mente mobilen vil bli sentral fremover. Hun påpekte at mobilbruken øker, og gledet seg over økte krav til dokumentasjon som tracking og målbare resultater.

Høie så også på mobil og WebTV som det store i 2012. Han poengterer videre at Søk kommer til å opprettholdes, og at nettverk styrkes. Han mente det var vanskelig å se noen tapere.

- Nettet som kanal er fortsatt nytt og derfor vil vi fokusere på innsikt og research, oppga Ben Christensen. Vi ser at det er annonsører som ikke er tilstede enda, og det har vært for stort fokus på kortsiktighet, vi må tenke lenger frem, la han til.

Rundt praten om WebTV som en av de største vinnerne kom spørsmålet om prissetting på Rich Media opp. - Er de norske prisene på Rich Media løsninger for høye? Spør Michalsen.

-Jeg synes at prisen på premium annonsering i Norge er for høy, sa Berglie. Prisen på displayannonsering i Sverige er 40- 60 prosent lavere enn i Norge. Berglie ønsker at bransjen skal jobbe mer mot CPC og CPO løsninger, og sier hun er overrasket over at nedpressingen av priser kommer som en bombe i noen mediehus.

I 2012 kommer det til å bli gjort mye innen det tekniske på hvordan mediekjøpet blir gjort her. Vi må bli familiære med det ”skumle nye”. Mange synes fremdeles det er skummelt å kjøpe annonser i et nettverk der man ikke vet hvilket nettsted annonsen eksponeres på, man tror at pengene går inn i et stort mørkt hull uten å se noen mer før sluttresultatet foreligger, sier Berglie.

 Betalingsmodell for å fylle varelageret
Høie tror det blir et sakte, men sikkert skifte over til flere risikoreduserte annonseløsninger.

- Jeg mener at sammen står vi sterkere. Vi har det samme målet. Når man kommer til det målet kommer det nok å bli større diskusjoner, fortsetter Høie.

A-pressens Christensen legger vekt på at det skal være en total effekt som selges på denne løsningen, ikke kun et enkelt klikk. - Vi må se marketing som et større bilde. A-pressen er tilnærmet 100 prosent utsolgt. Og det har vi klart ved å videreføre gode kundeforhold fremfor å bli med i et nettverk som Specific Media og Webtraffic.

– Dere er kanskje utsolgt, men til hvilken pris, skjøt Smedsrud inn.

Google er takknemlig for bransjeorganisasjonen INMA. - INMA hjelper med å posisjonere hele den digitale satsningen, sier Berglie. Hu sier videre at det ligger mange nyheter kort frem i tid, og at det derfor er viktig å ha en bransjeorganisasjon som hjelper til å innføre større linjer.

Byråer er trege på søk
- Jeg synes det er en treghet i forhold til mange byråer og deres satsing på søk. Det er kun 25% av omsetningen på søk som går gjennom mediebyråene. De strategiske rådgiverne må ta dette mer innover seg, mener Berglie.

Estimert nettøkning fra paneldeltagerne:

• Totalt for digitale kanaler 10-13 %
• Facebook øker med 70-80 % på sine annonseprodukter.
• Google øker med 30 %.
• Mobil øker med 15-20 %