Forspranget ligger i reklamen

Forbrukerne vet at reklamen lyver, eller vi tror vi vet at reklamen lyver, men likevel liker vi ikke at denne løgnen blir så åpenbar at vi ikke lenger kan tro på budskapet. Dette er en selvmotsigende erkjennelse, og nettopp dette mener jeg er noe av hemmeligheten til god reklame. Vi, som i markedsførere, må gjerne lyve, men ikke gjøre det pinlig for forbrukeren.

Forspranget ligger i teknikken sier Audi. Det er jo overhodet ikke sant. Audi har ikke noe forsprang, i hvert fall ikke foran biler det er naturlig å sammenligne seg med. Passat og BMW har så vidt meg bekjent også mye bra teknikk, men som en Audi-kjører selv liker jeg å tenke at jeg eier en bil som ligger litt foran alle andre. Det gjør meg og min identitet godt. Og det er jo nettopp gode følelser og opplevelser knyttet til produktet vi selger, eller ønsker å selge. Jeg velger å tro reklamen fordi det passer meg, og for øvrig fordi det er et godt reklamekonsept.

Av den samme grunn blir jeg flau når bilene nå plutselig skal bli miljøvennlige, eller nøytrale, eller miljø-ditten eller datten. Au, pinlig. Forbrukeren vet at biler aldri vil bli fordelaktig for miljøet, for å si det pent. Og litt murring i pressen har det da også blitt, noen forsøker å avsløre løgnerne, men forbausende lite er skrevet om temaet, og jeg lurer på årsaken. Er det igjen fordi vi ønsker så inderlig at reklamen skal være sann, at bilen vi kjører virkelig ikke skal bety noen trussel for isbjørner og våre barns fremtid. Ja, jeg tror faktisk det, og derfor har bilmarkedsførerne sluppet billig unna, men vær varsom vil være mitt råd, dette kan fort bli snudd av en ytterligere miljøvind.

Dove på sin side har lenge flørtet med sannheten. I grunnen et merkelig dobbeltlureri, spør du meg. Flesteparten av Kampanjes lesere har sikkert fått med seg reklamekampanjen Dove Evolution, som forøvrig har vunnet reklamepriser blant annet i Cannes. (Hvis denne er ukjent for noen, se den på YouTube!). Og hva gjør Dove nå som er så bra? Jo de forsøker å bekjenne tidligere reklamesynder, ved å fortelle oss en sannhet. Nemlig at det er ekte skjønnhet som gjelder. Ironisk nok, et budskap presentert ved hjelp av vakre, unge damer og pene barn - naturligvis. Budskapet ”Talk to your daughter before the beauty industry does.” Skal advare foreldre mot presset fra den samme bransjen som publiserer dette. Dove-kampanjene har naturlig nok provosert og skapt debatt. Men det er noe nytt som likevel tiltar oss med denne helomvendingen.

Selv blir jeg litt forvirret av reklame som liksom ikke skal være reklame, men likevel er det. Nei, takke seg til en kosmetikkindustri som smører tjukt på løgnaktige lepper. De avslører vi jo bare - hvis vi gidder da.

Apropos har jeg sansen for filmen Galskap selger. En sjarmerende spillefilm fra 1990 med Dudley Moore som reklamemannen som prøver å lage ærlige slogans, men blir lagt inn på galehus i forsøket. Ett eksempel på hvorfor, er kampanjen; ”Buy Volvos! They`re boxy but good”. Reklamemannen Moore vinner selvsagt tilslutt etter å ha laget et reklamebyrå-konsept ved hjelp av sine medpasienter.

Tja, i skrivende stund ble jeg litt usikker på om moralen i filmen var at forbrukeren virkelig vil ha sannheten, eller at det bare er gærninger som sitter på kveldtid og tenker på dette. Ko ko ko, som Norwegian sier..det tror jeg dem på.